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ciplawyer@163.com自主品牌迎来强劲东风
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近日，一组彭丽媛在欧洲出访期间用中兴手机拍照的图片在网上热传，联想之前被彭丽媛作为“国礼”送出的国产老品牌百雀羚，以及她出访时身着的国产服装品牌“例外”……第一夫人举手投足间都在传达一个信号，国人对自主品牌的自信度越来越高。
彭丽媛一用销量就翻番
去年3月22日，彭丽媛在俄罗斯着“例外”大衣亮相，令全国各地例外服装店门庭若市。
去年3月25日，彭丽媛在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，把上海老字号百雀羚护肤品礼盒作为“国礼”相赠，一时间让百雀羚“洛阳纸贵”。
这次幸福“中枪”的中兴手机，据京东商城的数据显示，也至少比平日翻了一番。
……
“这样的影响力和示范效应，远不是明星代言可以比拟的。彭丽媛女士几次携国产品牌亮相是相辅相成、相得益彰的成功之举。”中国国际公共关系协会常务副会长、品牌中国产业联盟执行副主席郑砚农说，支持国货已经成为这届领导人的共识，利用各种场合展示对国产品牌的偏爱，不遗余力地向外推广，既提高了产品的知名度和影响力，也反映出一个大国的自信以及文化软实力的增强。
“彭丽媛女士使用国产手机给出了一个明确的信号，就是国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度，其他的国产品牌也会集体受益。”万力说，改革开放35年来，自主品牌的成长壮大与国家领导人的积极倡导和扶植政策是分不开的。
郑砚农表示，国家领导人的垂范作用，必将在中国经济社会中产生深远正面的影响，形成一种正能量的传递。“有了国家有力的支持，未来将会有越来越多的政界名流开始去喜欢、去应用自主品牌，中国制造在开拓海外市场的道路上也将会走得更扎实、更稳健。”
自主品牌同样敢闯关
“以前我用国外品牌的手机，像诺基亚、摩托罗拉和三星，最近我用的几部手机是华为、中兴和联想。亲身体验，觉得国产手机在品质和性能上已经与国际上的大牌不相上下了。”飞象网总裁项立刚对彭丽媛使用国产手机的话题饶有兴趣，因为自己现在就是国产手机的忠实用户。
据美国市场研究公司IDC数据显示，2013年全球智能手机出货量首次超过10亿部大关，华为紧随三星、苹果之后，成为出货量第三的手机厂商，联想、中兴、酷派、TCL也进入了全球出货前10位。国产手机走向世界的步伐正在不断加快。
“改革开放后很长一段时间内，国货就是廉价、低质的代名词，但是现在不一样了，我们的很多国产品牌都十分的物美价廉。”郑砚农表示，自主品牌在技术创新和产品质量上与国外的差距已经越来越小，唯一欠缺的就是品牌形象，“国内企业做品牌的经验不足，品牌的附加值不高”。
项立刚同样认为产品的溢价能力是现在自主品牌的短板。他表示，国内企业需要进一步塑造品牌形象，以品牌来增加产品的溢价能力。“彭丽媛女士使用、支持国货，正是对自主品牌的提振，有助于世界对于中国企业和品牌的认知。”
小产品可以做出大名牌
彭丽媛使用国产品牌，客观上为企业产品做了传播，同时也是对自主品牌企业的鞭策。郑砚农说，中国有句古话叫“酒香不怕巷子深”，对于企业来说首先要做出好酒，这更加提醒企业要练好内功，在产品“好用、耐用、好看”几个方面下大功夫。
“好用说的是性能上的创新，耐用说的是质量过硬，好看说的是工业设计上的推陈出新。”郑砚农说，成功的品牌即是科学技术的结晶，也体现出丰富的文化内涵。
万力说，对于国内企业来说，最先要做的是必须牢牢树立品牌意识，“因为仅仅做国外品牌的代工，这条路子是走不远的”。
“品牌不是大企业的专利，中小微型企业都可以做成世界知名品牌，中国有99.6%的中小微企业，这些都是知名品牌的潜力股。”据万力介绍，国内有不少小企业却成了震惊世界的大品牌。
比如，“非常小器”指甲钳占据国内市场份额的65%以上，是中国第一，全球三甲，年产值逾亿元；全球吸管行业第一品牌双童吸管同样出自中国的小企业，但目前已经占到了超世界1/4的市场份额……
万力说，目前，政府扶植自主品牌的信号已经传出，企业家的品牌意识正在逐步提升，社会振兴民族品牌已经形成共识，自主品牌正迎来自己的春天。
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