商标也是财富没有规范的商标谈何做知名茶品牌

日期：2014-05-08 来源：中国网作者：李小霞浏览量：

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        如今，人们几乎处处可以接触到商标，商标进入了很多人的脑海。商标是区别商品或服务来源的一种标记，我国俗称商标为“牌子”。它的本质作用是在自己的商品上打上一个标记，打上了这个标记，让消费者便于识别。

        商标有广泛的作用，有多种不可忽视的功能，简言之，主要表现在以下两点：第一、商标是市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。第二、商标是企业的无形财产。商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。

        我国茶叶商标建设不容乐观

        商标的作用不必多言，遗憾的是我国茶商标、茶品牌的建设却不容乐观。虽然中国茶叶的品牌化已经起步，但至今还没有几个叫的上号的茶叶知名品牌。不论在商标注册还是商标维护环节存在各种不足。

        首先，商标抢注，投机盛行。近年来，商标的及时注册以及商标品牌的运作，使得商标持有人在经济活动中处于主动，或待价而沽或高价出售，从中获益匪浅。这便造就投机，抢注商标的行为也由此而生。国内茶文化界更是掀起了一股抢注茶商标的热潮。不论名茶、名人、著名茶馆都可以被当作商标抢注。在这种看似抢占先机的商标注册行为中，我们也看到了许多令人痛心的现象：那就是一些创立久远并深有影响的茶界名号未进行商标注册，反而让与此无关但有心经营的人抢注了商标。比如，安徽九华山茶叶被河南抢先注册，欲哭无泪；正山茶业研发出了“金骏眉”，却没有在第一时间注册这个商标，导致后面的商标之争乱局。

        第二，品类和品牌混淆，茶名被当作商标注册。这个误区在中国茶企普遍存在，名优茶尤为明显。把茶叶的通用名当作产品的品牌名，对外重点宣传。诸如“西湖龙井”“洞庭碧螺春”“信阳毛尖”，它们已日益演变成出产于特定区域，代表特定茶叶品种的名称，而不是品牌。即便是品牌，也是一个区域的的公共品牌而不是企业的特定品牌。把品类当品牌同时造成了消费者的困扰。常常出现这样的情况，消费者去购买茶叶，一般会说要买毛尖绿茶龙井啥的，但该买哪个品牌的产品，却无从下手，因为大家都叫龙井或是毛尖。

        第三，仿冒商标涌现。或许是看到了名商标带来的收益，各种仿冒商标涌现，茶市上可谓千茶一面，混淆了消费者视听，损害了名商标信誉。

        此外，商标林立，却缺乏公信力。现在茶叶市场上大大小小的商标不少了，但是叫的上号的没有几家。像运动品牌我们能马上想到阿迪、耐克，但买茶叶我们却不知有哪些名牌。

        增强品牌保护意识及商标运作政府有形手与市场无形手结合

        我国茶商标建设出现这些情况，归根结底：品牌保护意识弱，忽视商标运作，政府有形手乏力。

        其实茶叶商标的价值不仅仅在保护自己经营的品牌，还是企业资质的重要组成部分，是企业的无形资产，甚至可以进行商业价值的开发，因此茶企应该奋起直追，强化品牌观念，注册保护茶叶商标，切实保护品牌资源和知识产权。

        同时，商标注册不是一劳永逸的事情，如果没有强大实力支撑、运作，再好的品牌也难以发挥市场价值。拥有好的商标固然重要，但更重要的还是“养”，一个商标只有在实际经营中不断培育，不断为它注入新的内涵，才能最终让它成为知名品牌。

        茶行业是一个古老的行业，又是一个生机勃勃的行业。从政府到企业和茶商，必须树立商标意识与品牌意识，加强品牌培育与保护的力度，才能在激烈的市场竞争中占领制高点。

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