IP争夺战下BAT是如何布局的？

日期：2016-05-13 来源：品途商业评论作者：浏览量：

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　　根据国家新闻出版广电总局公布数据显示，2015年中国电影市场票房突破400亿大关！这一浪潮的掀起与BAT的进军有很大关系，而随着IP的兴起，这股浪潮注定会被更大的力量推向高峰。在2016年GIMC大会上，很多来自影视行业的嘉宾就互联网和电影关系的话题进行了讨论。

　　面对以BAT为代表的互联网公司在影视行业的布局，E票网CEO高华提出了电影的互联网思维的四个关键点：用户思维，粉丝经济，IP的价值，平台化运作。高华说，“电影行业是IP展现和变现的最好平台之一，IP为电影带来了巨大价值，而互联网是收集和提炼IP很重要的过程。”在电影峰会的其他嘉宾的演讲和圆桌论坛上，多次提及IP对于互联网影视发展的重要性。

　　IP作为内容商业的一个风口，早已被写进了BAT争夺战的剧本，因此主要从IP全产业链的三个阶段：IP储备、影视剧制作及运营、衍生产品开发探讨互联网＋电影的发展。

　　百度：爱奇艺差异化排播，探路付费看剧模式

　　IP储备

　　百度通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，试图覆盖PC、平板和手机终端。除此之外，百度的优势在于搜索引擎产生的大量数据，通过用户的搜索进行用户需求分析，提供针对性的产品和服务。

　　影视剧制作及运营

　　以爱奇艺为代表的百度系将重点放在电影出品、营销和版权购买上。利用自身互联网特质，发挥对电影的互联网经营职能，包括电影众筹、电影大数据的挖掘与研究、电影衍生品的电商服务、网络游戏、电影票预定以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力。

　　2015年1月，百度成立电影业务部，对外将称“百度影业”。百度影业将专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，以及参与影视投资等。

　　2015年6月，百度斥资1.5亿港元入股星美控股，获得星美控股1.59%的股权。根据公告内容，星美控股将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图、和移动定位等，并提供全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名卡、广告支持。

　　衍生产品开发

　　百度影视布局的核心产品爱奇艺在IP相关的衍生方面做了很多尝试，除了在《盗墓笔记》热播期间上线会员差异化排播模式，使会员蜂拥而至外，还打造了《花千骨》影游互动的爆款产品。作为一部由小说到电视剧的衍生IP内容，《花千骨》热播的同时，同名手游和页游也成为火爆市场的爆款游戏。一系列付费模式的剧集探路成功，让爱奇艺对掘金衍生品市场更有信心，2016年初，爱奇艺高级副总裁杨向华公开表示，“在广告收入以外，游戏以及其他的收入形式都丰富起来，让IP产生更多回报。”

　　阿里：合作与收购开路，电商参与收尾

　　IP储备

　　从阿里目前的布局看，内容资源与新浪阅读、塔读文学和长江传媒等合作，渠道上移动端有UC书城支持，其依托的是UC浏览器以及移动阅读类App书类小说。

　　影视剧制作及运营

　　2014年6月，阿里巴巴集团耗资约62.44亿港元收购香港上市公司文化中国60%的股权，并在8月份正式更名为阿里巴巴影业集团，2015年4月，又将以用户数据为核心的多元化预售、互联网宣传、影院招商体系来实现宣售一体的影片营销平台——淘宝电影注入了阿里影业。而阿里影业的主要任务是从事电影及电视剧制作、发行、版权销售业务。

　　从2014年底开始，阿里开始了一系列收购和持股战略：持股华谊、光线、优酷土豆，收购广东粤科宇华数传媒战略合作等。

　　衍生产品开发

　　阿里影业通过阿里大数据掌握电影用户对衍生品的需求，以用户需求为出发点，与阿里巴巴平台的商家合作，利用商家的经验来开发受众喜爱的衍生产品。2015年上映《复仇者联盟2》期间，阿里影业和迪士尼在衍生品售卖方面进行合作，在天猫上架的《复联2》为迪斯尼统一授权的正版衍生品。

　　腾讯：整合文学、动漫、游戏，打造“泛娱乐”生态

　　IP储备

　　腾讯在布局影视的2014年，腾讯副总裁、腾讯文学董事长程武就认为腾讯做影视业务最大的不同在于“依托于我们自己的IP和我们自己的IP平台，打造自己IP业务。”

　　腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP。腾讯电影业务与腾讯文学业务打通，将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

　　影视剧制作及运营

　　早在2012年，腾讯互娱就提出以IP为核心的“泛娱乐”战略，展开系统的娱乐业务布局，先后成立腾讯文学、腾讯动漫平台，培育许多明星IP，并致力于打造明星IP的粉丝经济。腾讯披露了首批7个IP将被陆续改编成电影，包括《斗战神》、《QQ飞车》等。首批计划大多来自于腾讯游戏和腾讯动漫。

　　2014年9月，以优质IP（知识产权）为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式成立，这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐推出的第四个实体业务平台，标志着腾讯互娱正式布局电影业。此后腾讯先后入股华谊、投资柠萌影业，双方围绕内容，将在游戏、IP改变权等方面进行深度合作。

　　衍生产品开发

　　2014年10月，腾讯互娱在“2014上海国际品牌授权展”上宣布，“腾讯电影+”与上海世纪出版集团、京东、聚思传媒分别达成战略合作意向、框架合作意向与代理合作意向。

　　在图书出版方面，“腾讯电影+”将与上海世纪出版集团合作推出一个“电影图书出版合作映前开发战略”，以期3年内打造一个腾讯电影出版蓝图；在音像版权方面，“腾讯电影+”将与京东携手推出系列音像制品，并对电影创制花絮、纪念周边等衍生产品进行整合，结合预售、片场探班、发布会明星见面等方式，提高粉丝参与。并且，“腾讯电影+”还将与京东共同搭建一个粉丝直接互动营销平台；而腾讯与华谊兄弟共同推出的星影联盟也提供限量周边产品。

　　结语

　　粉丝经济火爆的今天，使用好一个IP，可以衍生出更多商业价值。但是对于电影，乃至内容创业者来说，平台、IP都只是成功的基础，真正决定内容创业成败的既不是平台，也不是IP。腾讯影业副总经理陈洪伟认为推导出好的电影作品的关键是要找到合适的创作者，和他一起预判市场发展、用户消费的方向做对的事。即和对的人做对的事。目前IP争夺战的关键还是IP储备数量，在大量的资源中，BAT如何寻找到小的IP的变现方式是这场争夺战的重点。

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