“恒源祥”品牌保护在行动

提起国民品牌“恒源祥”，大家伙的脑海里有没有重现“恒源祥 羊羊羊”的魔性广告？然而，家喻户晓的“恒源祥”蚕丝被竟被假冒！

有一批来源不明的光板被芯挂上“恒源祥”的吊牌、合格证，装进带有“恒源祥”字样的劣质包装袋，一套号称是“时尚正品”的恒源祥蚕丝被就新鲜上架了。

案情回顾

2019年12月至2020年4月，被告人杨某某在未取得注册商标所有人授权的情况下，为牟取非法利益，通过其开设在某电商平台上的“恒达源祥”网店，以远低于正品市场价的价格对外销售假冒“恒源祥”商标的蚕丝被，销售金额达人民币140万余元。

2022年8月4日，被告人杨某某在其住处被公安机关抓获，其到案后如实供述了犯罪事实。

经查，杨某某的行为已触犯《中华人民共和国刑法》第二百一十四条，构成销售假冒注册商标的商品罪。2023年2月2日，上海市人民检察院第三分院对其依法提起公诉。

“恒源祥”品牌历史

恒源祥于1927年创立于上海，从一家毛线商店发展为“亚洲品牌500强”，引领海派摩登生活方式，注重商标价值和品牌维护，致力于为消费者带来优质的品牌体验。

1935年，恒源祥有了自己的毛纺厂，从零售走向生产；1988年，将“恒源祥”注册为商标，开启品牌经营之路；1991年，中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业；2005年，成为北京2008年奥运会赞助商，是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商；2006年，成为首批“中华老字号”。

让“老字号”焕发“新生机”

品牌是一个企业的基因，品牌也是消费者的记忆。近年来，三分院作为统一履行知识产权检察职能的试点先锋，持续关注本土老字号品牌的知识产权保护和发展，从严从实、依法打击侵犯老字号的知识产权犯罪，全面履行刑事、民事和行政检察职能，从“美加净”发乳到“凤凰”牌自行车，到“吴良材”眼镜，再到“恒源祥”蚕丝被，实现民生保障的全覆盖，铸牢品牌文化的生命线，优化老字号企业的营商环境。

三分院将贯彻“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念，继续加强对本土老字号品牌的保护，助力老字号讲好品牌故事，传承海派文化，为打造城市名片、树立国潮新风尚添砖加瓦。

但是，品牌保护离不开双向发力，检察官在此建议本土老字号企业要关注以下几点：

1.把好品牌权属关，强化商标意识

及时进行商标注册免遭恶意抢注的诉累，如他人抢注或者侵犯自身的商标权益，及时提起民事诉讼，达到刑事立案标准的及时向公安机关报案；

2. 把好品牌价值关，强化品管意识

提高品牌授权的门槛，严选经销商、供应商等，保持诚信经营的企业形象，巩固良好的群众基础；

3. 把好品牌升级关，强化创新意识

适应新的经济形势和市场环境，保持传统特色的同时加入时代元素，做好品牌突破和焕新，实现品牌持久增值。