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ciplawyer@163.com山东“耶莉娅”诉北京“耶利亚”有新进展
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回放：“耶莉娅”状告“耶利亚”
一方是1996年诞生于潍坊的“耶莉娅”，一方是2008年诞生于北京的“耶利亚”。今年3月份，山东耶莉娅集团以对方侵犯商标专用权及不正当竞争为由，将“耶利亚”的“东家”赛美服饰（北京）有限公司推上了被告席，并向其索赔50万元。
耶莉娅集团称，从2008年8月开始，不断有人向耶莉娅集团反映，“耶利亚名品服饰折扣店”的广告大量出现在多家卫视的广告上，公开进行连锁加盟业务。还有不少人向耶莉娅集团反映，“耶利亚折扣店”中的服装质量差。大家都以为“耶利亚名品服饰折扣店”是耶莉娅集团的招商业务。
据调查，“耶利亚”隶属于赛美服饰（北京）有限公司。赛美服饰（北京）有限公司成立于2008年6月，注册地址为北京市宣武区。耶莉娅集团终以侵犯商标专用权及不正当竞争为由，向北京市第一中级人民法院提起诉讼，要求法院判令赛美服饰（北京）有限公司立即停止以“耶利亚”为名的广告等一切商业推广活动，同时赔偿损失人民币50万元。此外，耶莉娅集团还要求赛美服饰（北京）有限公司在多家有影响力的报纸和电视上公开道歉，消除其侵权行为造成的不良影响。
庭审：被告不承认侵权
庭审于6月9日上午9时许在北京市第一中级人民法院第二审判区第七法庭进行。开庭时，记者在审判庭内看到，被告方赛美服饰（北京）有限公司一方仅有一名代理律师到场，记者在庭审现场和庭外等候区均未见到赛美服饰（北京）有限公司的工作人员。
而在审判庭内，记者看到，山东耶莉娅集团两名代表与该集团两名代理律师均到庭。在审判庭内，旁听席上坐的除了耶莉娅集团代表外，其余均为记者。包括北京、山东等地的多家媒体记者关注此事。
在两个多小时的庭审时间中，原被告双方重点就“耶莉娅”与“耶利亚”是否构成商标近似，侵权事实是否成立以及赔偿数额等议题展开辩论。庭审中，原告方将多达30份的证据在庭上进行了展示，对于这些证据的真实性被告赛美（服饰）北京有限公司代理律师蒋文没有怀疑，但他拒绝承认“耶利亚”品牌对“耶莉娅”构成商标侵权。
蒋文在庭审中称，赛美方面在向工商部门申请“耶利亚”商标时，并没有发现“耶莉娅”的存在，再说“耶利亚”与“耶莉娅”三个字并不相同，因而不构成侵权。
细节：“耶利亚”改头换面
记者在庭审现场采访中了解到，自山东耶莉娅集团起诉赛美服饰（北京）有限公司旗下“耶利亚”品牌侵权后，赛美方面已经悄然将“耶利亚”改成了“耶利妮亚”。
被告代理律师蒋文称，赛美方面发现“耶莉娅”商标早已经正式注册之后，赛美方面自行决定，停止了所有与“耶利亚”的活动，而将原先的“耶利亚”改作了“耶利妮亚”。在法庭辩论环节中，原告代理律师问及被告为何要将“耶利亚”改作“耶利妮亚”，这是否意味着承认“耶利亚”是对原告品牌“耶莉娅”的侵权时，被告代理律师蒋文称，这并不代表赛美方面承认侵权事实的存在，而是被告意识到，继续使用“耶利亚”品牌可能“存在风险”。
“耶利亚”是否真的改作了“耶利妮亚”?记者在庭审结束之后，第一时间对这一情况进行了调查。记者登陆赛美服饰（北京）有限公司的网站之后果然发现，该网站原先为“耶利亚”的地方全改为了“耶利妮亚”（如图），而且“耶利亚”使用的“皇冠”标志与现在“耶利妮亚”的完全一样。
在该网站上记者还发现，赛美方面原先广为宣传的“耶利亚名品折扣店”，在店面基本保持原貌的情况下，折扣店名称已经全部改为了“耶利妮亚名品折扣店”。
原告：“耶利妮亚”仍然侵权
庭审中，原告代理律师刘晓飞则称，被告使用“耶利妮亚”仍然对耶莉娅集团构成侵权。他说，“耶利妮亚”与“耶莉娅”相比，虽然多出一个字，但是无论从外形上看，还是从读音上分辨，都十分相近，因而，原告认为“耶利妮亚”与“耶莉娅”是近似商标，“耶莉娅”作为中国驰名商标，是受到相关法律严格保护的，所以“耶利妮亚”也是对“耶莉娅”的侵权。
在庭审之后，记者还采访了山东耶莉娅集团总裁助理刘丰章先生。他告诉记者，近期，赛美方面确实已经将原先的“耶利亚”全部换成了“耶利妮亚”，在一些平面和影视的宣传中，宣传内容也作了全部更换，对此，耶莉娅方面已经全部存留了证据。他告诉记者，耶莉娅集团已经于首次正式开庭之前，向法庭追加了诉讼请求，要求被告停止对使用“耶利妮亚”商标。
进展：赛美遭经营户起诉
在9日的庭审现场，原告代理律师提交了数份各地业户与赛美服饰（北京）有限公司签订的合同。原告代理律师刘晓飞称，提供这些合同的业主，均是在全国各地从事“耶利亚名品折扣店”的。
庭审中，原告代理律师还向法庭出示了数份赛美服饰（北京）有限公司给各“耶利亚名品折扣店”经营者的“终端授权书”。而被告律师蒋文则称，赛美方面确实给过经营户“耶利亚”品牌的“终端授权”，但赛美方面与各经营户并非是代理或特许经营的关系，他们与经营户签订的是购销合同。
据记者了解，此前，我市潍城区和青州各有一家、淄博也有一家“耶利亚名品服饰折扣店”被耶莉娅集团发现。该集团立即向工商部门举报，三家加盟折扣店均已遭到查处，一批带有“耶利亚”标牌的服装被没收。
记者还从有关部门了解到，现在陕西一家经营户已经在北京市玄武区人民法院向赛美服饰（北京）有限公司提起诉讼，要求其赔偿损失。
专家：保护品牌就应“零容忍”
“耶莉娅”状告“耶利亚”的案子，也引发了法律界专家的关注。
中国人民大学法学院教授姚欢庆在接受记者采访时表示，这起案子带给人的启示是深刻的，它最主要的是再次唤起了企业对自身品牌的珍视。姚教授说，一个企业对待自己的品牌，必须像一个人爱护自己的生命一样。所以对待商标问题上，一定要采取“零容忍”的态度。在这个问题上，不能算经济账，很多时候，打这样的官司经济付出要比自己索回的物质赔偿多，但这样的官司对企业而言，是必须打的。因为品牌损失是个不可逆的东西，以三鹿奶粉为例，三聚氰胺事件一出，这个上百亿甚或数百亿的品牌就一夜之间不再值钱了。
对此案，中国人民大学市场研究中心副主任牛海鹏教授称，“傍名牌”现象在商界并不少见，这种方法之所以被人屡屡效仿，就是因为起“易操作”、“见效快”，但是，这种方法既是“捷径”，同时也是“牢笼”，这种方法是做不起真正的事业的，而且一旦被人拆穿，事业也就走到了尽头。所以，如果一个企业想要做成自己的事业，就一定要开辟自己的新路。（骆雁峰）
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