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ciplawyer@163.com中国网游版权保护将常态化
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据悉，经过双方协商，腾讯同意撤回对37wan的相关民事诉讼，以庭外和解的方式解决。而连续7天在官网致歉，只是37wan为侵权买单的一部分，37wan还要为此支付数额达到数百万人民币的赔偿款。
事实上，腾讯起诉37wan侵权案件，在中国网游市场十几年的发展历程上并非个案，近年来，随着用户对明星版权(简称：IP)追捧愈演愈烈，以及在腾讯、盛大等厂商巨头的倡导下，整个行业开始逐步重视对知识产权的保护和尊重。
有行业人士指出：侵权已经成为继色情、虚假之后，网游行业营销的第3大毒瘤，部分厂商为图一时之利，随意使用他人IP的素材、商标等，对广大用户和正版大片造成伤害，甚至严重阻碍了中国自研力量崛起，长此以往，中国永远也无法撕下“网游大国，而非网游强国”的标签。
侵权从研发蔓延至营销版权保护常态化
一位玩家告诉记者，他曾经看到一则以某知名网络游戏职业为形象的广告，开始以为是该游戏推出的web端系列，点击进入后发现竟然是一款三国题材的页游，令人大呼上当，只能关闭页面，另寻他游。
记者发现，在中国网络游戏市场上，以往局限于研发端的侵权行为，已经开始向营销端蔓延，同样造成恶劣影响。法律界认为，考虑网络游戏的运营特点，研发侵权较好取证、维权。比如前两年腾讯游戏联合集英社推出《火影忍者OL》正版页游，就曾在国内打击过一批使用《火影忍者》动漫名称或形象的盗版页游，获得国内玩家一致认可。
而对于早在1994年就在国内立法的《广告法》，广告素材侵权是涉嫌不正当竞争的违法行为，却因为网游侵权广告投放周期短、网站变更频繁，为不法厂商留下谋求暴利、钻空子的机会。因此，不少厂商铤而走险，对受众知名度高、素材品质高的大片下手，希望借此提升CPA、留存率等指标数据。殊不知“捷径”背后，因为产品质量差等原因给用户造成非常不好的体验，也对正版品牌造成伤害。
从去年到今年第一季度，类似于37wan营销侵权《斗战神》，而受到行业高度关注的官司就有数起之多，被侵权的厂商包括腾讯、完美、畅游、盛大等国内老牌游戏公司，也有韩国和日本的部分游戏公司和版权持有机构。腾讯获得37wan侵权案的胜利，作为知识产权保护的经典案例，也是腾讯作为产业领袖对推动行业良性、持续发展做出的贡献。
从另一个角度来看，37wan侵权腾讯，也为后者一直以来在营销上坚持创新，专业制胜的市场操作的价值做了重要背书。本次案件中心的《斗战神》，去年为打响“东方史诗”品牌，仅与《阿凡达》御用团队合作制作“启元CG”，外界传言费用达到千万人民币级别，其品质媲美欧美电影大片。下半年《斗战神》不限号测试又包场北京国贸地铁站投放互动广告，可谓中国式网游大片营销的典范。
泛娱乐战略席卷网游行业进入强IP时代
有分析师认为，腾讯起诉37wan除了保证《斗战神》合法利益以外，其深层次是与4月腾讯互娱正式走向台前有关。他指出，文化部日前发布的《2013年中国网络游戏市场报告》已经明确提出了中国网游泛娱乐化趋势，知识产权保护的核心是承认IP价值，这在确认了泛娱乐战略价值的同时，也为腾讯互娱后续大规模展开泛娱乐战略提供了良好产业背景。
还是以《斗战神》为例，一方面，腾讯已经自研了同系列页游《斗战诛天》，在画面上承袭了《斗战神》暗黑华丽的风格，剧情讲述的是《斗战神》前500年的故事，同样由今何在全程监制，目前已开启限量不删档测试。另一方面，《斗战神》同名大电影、小说据透露也在计划之中。无论游戏开发续代作品，还是拓展泛娱乐业务，一切的核心皆在“正版”二字。
回顾年营收超过700亿的国内网游市场，激烈竞争如大浪淘沙，沉淀出的明星IP可谓稀有资源，业内人士预计，中国网游市场未来将正式进入强IP、大品牌时代，而经过巨头维权风暴的洗礼，知名IP将得到更多的保护和发展。
但积重难返，在IP保护方面，很多不法厂商依然“贼心不死”，只有政府主管部门加强监管、厂商自律并谋求创新、媒体加强广告前置审核，三管齐下才能真正从根本上杜绝侵权案件再生，保证玩家作为消费者的利益，促进中国网络游戏健康发展。
腾讯起诉37wan事件回顾
2014年3月15日，腾讯以“商标侵权”、“不正当竞争”以及“CG及原画著作权侵权”为由向上海市普陀区人民法院对37wan提起诉讼。
诉状内容显示，37wan在旗下页游产品的推广中，未经授权擅自使用了腾讯自研网游产品《斗战神》的注册商标、原画以及CG等素材，并且使用了“一棒战妖魔，弑神闹天宫”这一广告语，对玩家产生了误导作用。
5月6日，37wan正式发表声明，向腾讯方面致歉。37wan在声明中表示，已经消除了侵权行为，并承诺在今后运营中避免此类情况再次发生。据报道，37wan已经不是第一次卷入类似事件。2013年至今，37wan就曾先后被完美、盛大等起诉，陷入版权纠纷的官司。
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