浅议方言俚语商标注册

日期：2017-09-08 来源：中华商标杂志作者：张彦宾浏览量：

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作者：张彦宾国家工商总局商标审查协作中心

在近期商标审查过程中，一个名为“熊行行子”的待审商标引起了审查员的注意。该商标指定使用在第29类肉、鱼制食品、牛奶制品、豆腐制品等商品上，申请人为山东一家企业。

可能一般的读者会认为,“熊行行子”四个字貌似既无直接含义，也无引申用法,属于一般的文字商标。但审查员出于职业敏感，在查询方言俚语参考资料后发现，“熊行行子”是一句山东济南地区民间非正式、方言化的俚语，具有对人或物怀有否定、瞧不起、不在乎、厌恶、鄙视等含义，属于贬义词汇，该文字作为商标用在指定商品上易产生不良影响。

在审查过程中，申请人用具有当地特色的方言俚语来申请商标注册的情况并不鲜见，其中既有褒义的也有贬义的。有些申请人认为，自己是“土生土长”的本地企业，把具有本地特色的方言俚语申请成为商标，会更有亲和力，更容易被本地消费者所接受。但申请人往往忽略了方言俚语本身的含义是否具有可注册性。

如果方言文字是属于褒义的词汇，按照商标审查标准是可以正常审查的。例如：“粤盏鬼”商标，“盏鬼”是广东方言，指事物十分有趣、过瘾、可爱。由于该文字属于褒义词汇，在没有在先权利的前提下，可予以核准。反之，像上述“熊行行子”这类方言贬义词汇，极易导致公众的误解误用，产生不良社会影响,是会被驳回的。

此外，申请方言文字商标，除了要注意方言文字自身的含义以外，还应考虑是否具有显著性。例如，第21037882号“浑不吝”商标，该文字是北京方言，有“全不怕”之意。虽然“浑不吝”本身不具有贬义色彩，但由于该词汇在日常生活中被广泛使用，如果用作商标，则不具备商标应有的区分作用，因此该商标因缺乏显著特征被予以驳回。

综上，笔者建议，申请人不要一味追求方言俚语的独创和个性，而不考虑相关社会影响和显著特征，造成不仅损失资金，更损失了宝贵注册时间的后果。

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