创业之从“猫宁电商”看到的“企业名号”与“商标”那点事
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昨天惊闻:苏宁云商发布公告称,公司全资子公司南京苏宁易购与关联方阿里巴巴中国拟共同出资10亿元设立重庆猫宁电子商务有限公司(暂定名,简称“猫宁电商”)。公告称,猫宁电商设立后,以公司化模式管理、运营苏宁云商集团各业务版块(包括但不限于苏宁易购、红孩子和日本laox)在阿里巴巴集团平台上开设的相关店铺和频道,包括但不限于苏宁易购天猫旗舰店。
猫宁电商名字一出,让我这个这几年一直摸爬滚打在互联网知识产权界的中年小叔,感到了一缕清新,还夹杂着一点忧虑。
本人从事知识产权有几年了,一直用着半生不熟的英语在圈子里汲取经验,做一些海内外的商标布局。“猫宁”作为电商的名字,非常契合阿里与苏宁的结合点,是阿里猫与苏宁名称的完美结合,并且“猫宁”是英文——早晨“Morning”的音译,代表着新的开始和希望啊,寓意深远,朗朗上口,通俗易懂,真不错。
猫宁电商——这个名字很赞啊,眼前一亮啊。我想许多读者或者消费者都是这样感觉的,这个名字真的不错~~恩~~很好~~沾沾自喜~~真是厉害,创造了一个这么有创意的词。
然而,不好意思,作为一个专业的知识产权人员,我就感觉到忧虑了,这么好的名字,在中国常用汉字中较为容易组合,而且国人的思维发散能力已经不亚于牛顿了,这个名字能成为品牌吗?能授权吗?能在市场获得排他的显著性吗?
“猫宁“商标检索
然后,我的职业惯性就出现了,我第一反应进行了商标检索,手贱的结果如下:
我们可以通过商标局网站看到,在电子商务常用类别9类可下载的计算机应用软件,APP等、35类广告、销售和商业管理等、38类电信通讯等,39类运输投递登服务,42类计算机编程及相关服务等均有在先申请。在我国以商标注册在先为基本原则,这就意味着商标“猫宁”有可能不是猫宁电商的了,即使能够获得估计也费老劲了,你说这可咋办?!我有钱、有名气,但是会有被别人诉讼商标侵权的风险。我的娘咧!!
那到底是谁有这么厉害的先见之明呢?竟然抢先知道阿里与苏宁共同成立“猫宁电商”,并注册了“猫宁”商标呢?是碰巧了还是一场精心策划的游戏呢?
1、在9类上注册的“猫宁”商标情况;
2、在39类上注册的“猫宁”商标情况;
以上是属于“猫宁”商标注册成功的和正在申请当中。
还有一些申请了,因为驳回导致无效。
1、在35类上注册的“猫宁”商标情况;
3、在38类上注册的“猫宁”商标情况;
看了以上情况,那好吧,我不生气,我肚大,我看看企业名号,看看在“大帝都”我还能搞个公司不?查询如下:
作为电子商务的公司,“大帝都”已经有人早一步取得了这个名字。虽然企业名号有一定的行政区域保护,但是做为名企,做为标杆,怎么也不能容忍出现一个北京猫宁一个重庆猫宁吧?!
综上,作为一个,知识产权从业者我就不得不建议两句了:
公司创业之初,烦请各位老板珍惜您的脑细胞与手中的金币,优先布局企业名称与商标品牌的协调关系,简单地说,是让商标品牌与企业名号相统一或者让商标品牌与企业名号相分离。
一、商标品牌与企业名号相统一:
商标与名号的统一将大大加强商品与企业的一一映射关系,花一份广告宣传费就能够得到知名产品与知名企业的双丰收,节省前期广告投放费用,有利于后期产品多样化布局,也有利于后期企业知识产权体系的建立与维权。当然,他最大的缺点:一荣俱荣一损俱损。如果前期产品出现问题,你的公司及公司其他品牌可能一同受到质疑。
二、商标品牌与企业名号相独立:
商标与名号的分离,前期虽然不利于建立产品及公司的映射关系,当然前期宣传与知产体系的建立也会产生较多成本。但是,它最大的好处:如果前期产品多样化,品牌云集,一个产品出现危机一般不会影响其他产品及公司的整体利益。
其实呢,说了这么多也无外乎就是告诉所有的创业者,如果有可能的话,尽可能的对自己的知识产权做一个前期梳理,不管是企业名号、商标品牌、还是专利技术等,最好在决定创业的前期,做一些较为专业的查询及梳理,最好听取一些创业者或者知识产权专业人士的建议。
毕竟创业不易,不管是自己的血汗钱还是投资人的血汗钱,都应该让每一分都花的让您舒心不是?
古人有句话:亡羊补牢为时未晚。可是作为创业公司,知识产权的重大疏漏也许就是你永远也不补上的的窟窿。真不是耸人听闻。
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