原商标“怪兽”被抢注魔爪入华挑战红牛一喜一忧

日期：2016-09-29 来源：北京商报作者：阿茹汗浏览量：

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美国排名前两位的功能饮料品牌要在中国再度上演抢位战。2015年被可口可乐买下16.7%股份的Monster Beverage（怪兽饮料公司）借助大股东的平台，日前已经进入中国市场。由于商标被抢注，这款美国家喻户晓的功能饮料产品，不得不改名“魔爪”来对攻红牛。在行业人士看来，魔爪趁着红牛商标授权到期的关键节点进入中国市场，获得了攻城略地的外部机遇。然而面对一线有红牛、二线有乐虎的功能饮料市场，魔爪短期内难以撼动市场格局，尤其是抢占红牛的市场份额。

直奔红牛

在美国，Monster Beverage仅次于红牛，是位居美国第二位的能量饮料企业，在进入中国市场之时，Monster Beverage依然瞄准了劲敌红牛。

从定位上看，此次魔爪饮料以能量型维生素运功饮料的身份亮相，与红牛的定位无异；从定价上看，330ml的魔爪售价5.8元，250ml的红牛则售价5.6元，价格上要略低于红牛。“在美国市场，由于受到新生代消费群的追捧，魔爪饮料与红牛之间的市场份额不断缩小，这也是Monster Beverage想要拓展美国外更多市场的原因。从每罐的定价上看，魔爪与红牛相仿，从渠道上看更偏重于KA卖场、便利店以及超市。因此魔爪最直接的竞品就是红牛。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬如是分析。

据悉，中国功能饮料市场去年的规模约378亿元。2009-2014年间，复合年增长率达到31.6%，是非酒精饮料领域内增长最快的类别，预计到2019年规模将达到1013亿元。虽然市场潜力巨大，但是功能饮料商们的竞争也并不轻松，目前该领域已被红牛、乐虎、脉动、尖叫等品牌占据，尤其是红牛，依旧占据半壁江山，这对于后来者魔爪而言，攻城略地并不易。

商标困境

除了竞争对手根基深厚外，最让Monster Beverage烦心的一件事应该就是商标被抢注而不得不更名了。魔爪饮料英文名为Monster，熟悉该品牌的消费者习惯把它称之为“怪兽”，但是就在Monster Beverage宣布入华时才发现，“怪兽”这个名称早已被中国企业抢注，Monster Beverage不得不重注册新名字。

抢注“怪兽”商标的是曼斯特饮料（上海）有限公司，在2014年该公司在注册完商标后还推出了“怪兽”品牌的复合维生素果味饮料，在包装外观和功能宣传上与美国版Monster非常相似。“中国这家公司就是想借助美国Monster的知名度来提前布局，而且确实也混淆了消费者的视听，这让刚刚进入中国市场的魔爪处于被动局面。”有企业人士进一步称，由于消费者对于“魔爪”这个新品牌并不熟悉，在一定程度上延缓了魔爪的市场认可周期，“所以在超市货架上，魔爪还要用英文Monster来特别标注，以说明这个产品就是美国的那款Monster”。

不过，在朱丹蓬看来，商标遭抢注对于魔爪而言并不构成烦恼。“影响不会太大，因为中国怪兽和美国魔爪的渠道并不重叠，魔爪重点布局一线市场，一线市场的消费者对于品牌是有一定认知度的，能够区隔开来。”

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