庆丰包子引发商标之争

日期：2014-06-26 来源：中国食品报作者：admin 浏览量：

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        庆丰速冻包子上市，北京庆丰包子铺“打假”

　　近日，一则庆丰速冻包子在全国招商的消息，引起了冷冻食品经销商们的关注。据了解，该庆丰速冻包子由河北稻香村(玉田)食品有限公司生产，主要有猪肉大葱、梅干菜、三鲜和香菇素菜四种口味。据稻香村(玉田)公司总经理赵文广介绍，产品是典型的北方大包，单个重量为35g，为了迎合市场需求，前期先推出了420g/袋的手工制作装和1000g/袋的机制实惠装两种规格。

　　就产品定位而言，赵文广表示，庆丰包子品质定位高端，但定价不高。420g的手工制作装终端售价卖13.9元，和其他品牌速冻包子相比，价格相对亲民。“我们产品的突出特点是真材实料汤汁多，口感非常好。”赵文广说。

　　为了推广庆丰包子，赵文广在今年3月份带着产品参加了第90届全国糖酒商品交易会。“通过参加糖酒会，我们现场签约了60家客商，市场反响非常好。”赵文广告诉记者，“最近，稻香村(玉田)生产的庆丰包子又签了十几家经销商，主要集中在东北和华北地区。”

　　据了解，现在稻香村(玉田)平均每天发1000多箱货，产品供不应求。经销商反馈的信息也很乐观。据东北某经销商介绍，庆丰包子的口感不错，目前在商超和流通两个渠道都卖得不错。

　　正当稻香村(玉田)的庆丰包子在市场上大做招商推广的时候，北京庆丰包子铺先后在其官方网站和官方微博上发出了“打假”声明。

　　该声明称，北京庆丰包子铺未生产及销售任何速冻食品，也未授权任何公司及个人生产销售庆丰速冻食品。稻香村(玉田)的行为已涉嫌商标侵权，庆丰包子铺将保留追究其法律责任的权利。

        商标分类不同，正式批准得等15个月

　　针对庆丰包子铺的声明，赵文广回应称，自己所使用的“庆丰”商标和庆丰包子铺的“庆丰”商标分类不同，并没有构成侵权。
　　在北京庆丰包子铺的“主席套餐”走红之后，赵文广萌生了做庆丰速冻包子的想法。“当时感觉这是一个很好的事件营销，就上网查了一下，发现庆丰包子铺的庆丰商标并不是食品类。”赵文广说。

　　根据我国《商标法》规定，商标注册申请人在申请商标时应按照规定的商品分类进行填报，而商标所有人使用商标时也必须严格按照商品分类归属使用。记者在中国商标网上查询得知，北京庆丰包子铺旗下的“庆丰”商标和“庆丰包子铺”商标在国际商品分类中分属42类和43类。

　　在国际商品分类号中，42类属于科学技术服务和与之相关的研究与设计服务、工业分析与研究、计算机硬件与软件的设计与开发、法律服务。而43类属于提供食物和饮料服务，临时住宿，主要包括饭店、餐馆、快餐馆、流动餐饮供应等项目。据了解，庆丰包子铺的“庆丰”商标已经转让，而“庆丰包子铺”商标依然归其所有。

　　2014年1月26日，赵文广向国家工商行政管理总局商标局提出申请，在30类注册“庆丰”商标，涵盖面条及米面制品、包子、饺子、粽子等产品。

　　“我们的商标申请已经获得国家商标局受理，正式核准估计要等15个月左右，现在产品上打的是TM标志。”赵文广说，“我们在产品包装和宣传上并没有说我们的庆丰包子是北京庆丰包子铺生产的。因此，我认为我们没有侵权。”

        庆丰速冻包子是否商标侵权?

　　稻香村(玉田)到底有没有对北京庆丰包子铺的商标构成侵权?对此，记者联系了相关专业的律师。据律师分析，虽然庆丰包子铺没有在30大类中注册“庆丰”商标，但是稻香村(玉田)也有商标侵权的嫌疑。

　　据查询，北京庆丰包子铺曾经在30大类中注册过7个商标，包括“老庆丰”和“庆丰Q”两个商标。其中，“老庆丰”商标注册于2002年，最近的专用期限为2013年7月21日到2023年7月20日，适用商品为糕点、面包、包子、饺子、元宵等。

　　根据《商标法》规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。北京庆丰包子铺已经注册了“老庆丰”商标，他人不能在相同或者类似商品上再注册与“老庆丰”商标相同或者相似的商标。而稻香村(玉田)的“庆丰”商标与“老庆丰”商标构成类似商标，如果商品相同或者类似，将无法获得注册。

　　在是否侵权的问题上，据赵虎分析，稻香村(玉田)使用“庆丰包子”这个商业标志，“庆丰包子”的核心是“庆丰”。而北京庆丰包子铺已经注册了“老庆丰”商标，属于在同一种商品上使用近似的商标，或涉嫌构成商标侵权。

        事件营销敏感度高，练好内功最关键

　　单纯从营销的角度考虑，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，这是一起反应比较迅速的事件营销。“能够想到做庆丰速冻包子，可以看出该企业的营销敏感度非常高。利用这件事做文章，企业有可能一举成名，短期内提高知名度。但是从长远来看，企业还需要苦练内功，做出高品质的特色产品来。”李志起说。

　　赵文广也认为，事件营销只是一部分，最重要的还是产品质量。为此，稻香村(玉田)还斥资兴建了一座占地2万平方米的新工厂，专门用于生产速冻包子、速冻水饺等速冻米面制品。“新厂再有一个月就完工了，投产后将会缓解眼下供不应求的局面。”赵文广说。

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