步步高手机“苦战”山寨 两年内发起数百起诉讼

        近日，北京市东城区法院审理了广东步步高电子工业有限公司（以下简称“步步高”）诉北京世纪天鼎商品交易市场有限公司、梁某侵害商标权纠纷一案，法院最终判定步步高胜诉。
　　据了解，自2010年下半年以来，步步高及关联企业广东欧珀移动通信有限公司（以下简称“欧珀公司”）在全国范围内发起了数百起诉讼，均属于商标专用权等知识产权领域的维权，加强自身品牌形象的保护。

　　两年发起数百起诉讼

　　由于发现北京世纪天鼎市场的商户销售假冒步步高商标的手机，步步高一纸诉状将世纪天鼎公司及梁某告上法庭。近日，步步高诉北京世纪天鼎商品交易市场有限公司、梁某侵害商标权纠纷一案在北京市东城区法院开庭审理。

　　步步高诉称，其是“BBK”及“步步高”商标的所有人，该商标于2001年注册于第9类移动电话商品。步步高发现，北京世纪天鼎市场的业主梁某在其商铺销售假冒步步高商标的商品，销售价格远低于公司同类商品的批发价，侵犯了步步高的商标专用权，而世纪天鼎公司作为市场的经营管理方，未采取有效措施制止梁某销售假冒商标商品的行为，没有尽到市场管理者所应承担的监督管理责任，应当与梁某共同承担责任。

　　步步高提出的诉讼请求是：两被告应立即停止销售涉案侵权手机，并赔偿步步高经济损失10万元。最终，法院判定，被告梁某立即停止销售侵权产品，并赔偿步步高经济损失5000元及合理支出3500元。

　　此前，步步高还在温州发起过类似的诉讼。据了解，去年，步步高以商标侵权为由，将出售仿冒山寨机的温州某通讯维修店店主金某告上法庭。法院审理认为，金某擅自销售与“步步高”公司注册商标“BBK”近似的“BBR”手机，外包装一致，误导公众，侵犯了“步步高”公司商标专用权，最终判决金某赔偿步步高经济损失3.3万元。

　　步步高关联企业欧珀公司近两年也在全国范围内发起声势浩大的诉讼维权行动。此前，欧珀公司诉深圳市星宝通电子科技有限公司、郑关笑(OCPO销售商)侵犯商标专用权纠纷案曾引发广泛关注，并曾入列东莞市十大知识产权案例。此案持续时间近两年，今年3月份，该案最终尘埃落定，法院判定欧珀公司胜诉，两被告赔偿其经济损失260万元。

　　欧珀公司法务经理闵勇刚对本报记者介绍，自2010年下半年以来，欧珀公司在全国范围内共发起至少300起诉讼，其中，还有部分诉讼尚未结案。他介绍称，步步高公司发起的诉讼同样数量众多，步步高正发起一场声势浩大的知识产权保卫战。

　　仿冒产品误导消费者

　　作为国产手机知名品牌，步步高走出了一条明显的营销驱动型道路，其历来注重品牌建设。通过疯狂的广告营销，步步高迅速在国内积聚起极高人气和市场占有率。

　　但是，树大招风，伴随步步高品牌的崛起，一些企业也瞅准机会，通过搭步步高品牌便车的方式进行产品的市场推广。以星宝通公司为例，欧珀公司认为，星宝通旗下的“OCPO”手机侵犯其“OPPO”手机的商标专用权，星宝通公司正是通过搭便车的方式抢占市场。

　　闵勇刚对记者介绍，步步高的一些服务点，已经收到过多起消费者的投诉，由于一些侵权手机品牌的误导，导致消费者误认为其是步步高旗下品牌，购买后发现质量问题，消费者就投诉至步步高的服务网点。

　　另外，一些市场上的商户，为了获取更高利润，也会在其商铺销售假冒步步高商标的产品，销售价格则远低于步步高同类产品的批发价，以步步高“BBK”手机为例，一些商户销售的仿冒产品价格仅为300元。

　　闵勇刚认为，市场上出现大量仿冒步步高品牌的产品，很容易对消费者造成误导，对步步高品牌形象是一种巨大的伤害，并冲击其品牌价值。

　　步步高高层显然也注意到了维护品牌形象的重要性，闵勇刚介绍，公司高层明白，一个企业培育一个品牌，是多么不容易，因此更不能容忍侵权行为。正是在高层的支持下，经过自上而下的推动，步步高才在全国范围内发起声势浩大的商标维权行动。本报记者了解到，其他手机品牌鲜有像步步高这样，在全国范围内发起数量如此多的诉讼。

　　企业力量有限寄望政府给力

　　据闵勇刚介绍，步步高在全国多个城市，委托了专业的调查公司及律师事务所，通过走访的形式进行市场取证，一旦时机成熟，就会举报到当地工商部门，随后进行法律诉讼。

　　步步高发起维权行动，不可避免会消耗巨大的企业资源。闵勇刚介绍称，公司在人力和财力上，都耗费巨大，但为了维护自己的品牌形象，步步高还是坚定了持续维权的决心。

　　另外，步步高在维权过程中，还会经常遭遇某些地区地方保护主义的阻碍。闵勇刚介绍，在经济较发达的沿海地区，对知识产权也重视。步步高发起的诉讼，通常都会得到当地执法和司法部门的重视，支持力度也比较大，赔偿金额相对也较高；但在一些经济较落后的内陆地区，有时会遭遇地方保护主义，而且即使胜诉，赔偿金额也很低，“甚至连诉讼费都不够。”闵勇刚说。

　　对于步步高的维权行为，闵勇刚感到也很无奈，因为侵权案例众多，步步高不可能一网打尽，终究力有不逮，而且都不是企业自身能够控制的，他只得寄望相关政府部门加大知识产权保护力度。