广药集团赢了商标就能赢了市场？目前杭州超市罐装加多宝销量是绿盒王老吉的三倍

         “王老吉”红罐将来杭州市场与加多宝“掐架”

　　“加多宝新包装的红罐凉茶已经到货，最快周末上架。”昨天，杭州华润万家超市华东区公共事务经理黄微微告诉记者。此消息也得到杭州多家超市相关负责人的证实。这换装后的加多宝凉茶刚刚要在杭州亮相，而据超市采购的说法，广药集团生产的红罐王老吉也将后脚跟上，预计会在6月底现身杭城。

    至此，杭州市民去超市买饮料，会在货架上看到两种红罐凉茶，一个是原名“王老吉”现更名为“加多宝”的红罐；一个是原来只生产绿色软包装凉茶的广药集团旗下的红罐王老吉。

　　虽然两个企业的红罐凉茶还未上架，但是已经开始争夺货架的位置。“位置怎么摆，我们看的是销量。”世纪联华庆春店食品科任科长说道。两家企业的战争，已经从法庭转战到了零售终端，而决定这一切的关键是消费者会为谁买单。

　　两企业四面交锋

　　加多宝诉讼广药红罐外观专利侵权

　　商标权之争看似告一段落，而今年6月3日，广药集团推出了红罐王老吉凉茶，再次搅浑了水。

　　法律专家表示，如果加多宝集团对红罐包装向知识产权局申请专利，广药集团的红罐则有侵犯加多宝红罐外观包装装潢专利权的可能。从知识产权包装装潢领域的侵权标准来说，已经达到足以让消费者产生混淆的程度，涉嫌侵权。加多宝集团的法律顾问表示，加多宝集团已进入提起诉讼的筹备阶段。

　　秘方之战各执一词

　　“秘方”成为加多宝打出的又一张牌。5月28日，加多宝请出了王老吉家族第五代女玄孙王健仪，“王老吉的祖传凉茶配方独家授权给加多宝生产和经营，以前、现在和未来一直如此。”王健仪表示。

　　就在同一天，广药集团也高调宣称：“自1956年公私合营后广药集团全面接掌王老吉，获得了王老吉凉茶秘方独特工艺的专有权。”

　　有趣的是，红罐和绿盒王老吉的成分表上都注明由水、白砂糖、仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草9种成分构成，但二者喝起来口感仍有区别，红罐王老吉入口更甜，绿盒则略带苦味。

　　公益、广告比拼花钱树品牌

　　在汶川地震的时候加多宝捐赠1亿元的举动，触动了很多人的心。因此许多人对“王老吉”这个品牌充满好感。如今广药与加多宝不仅在商标与市场上明争暗斗，同时也在参与社会公益事业方面展开竞争。

　　6月2日，广药集团在新品发布会上启动1.828亿元的爱心基金，用于资助贫困大学生。据广药负责人透露，“1.828”这一数字的设定起源于王老吉的创始年份1828年。

　　6月5日，加多宝也启动了一年一度的“加多宝学子情”爱心助学行动。加多宝负责人介绍，该活动自2001年发起至今已经资助了6000多名贫困大学生。今年，他们将出资1000万元资助2000名贫困大学生。

　　在广告上，加多宝与广药集团也在不同领域发力。不论你是打开电视机，还是网络，品牌宣传已经遍地开花。

　　采访中，杭州市工商局商管处、律师事务所、超市等各行各业负责人均有一个看法：两者之争完全没必要，原来的饮料市场都是国外碳酸饮料品牌垄断，难得有民族品牌做大做强。本是同根生，相煎何太急。

　　两家红罐凉茶月底前登陆杭州超市

　　如果你喝过罐装的“王老吉”一定记得它是红色的，一些消费者，甚至商家在区分罐装、软包装两种凉茶的时候，几乎都是用颜色来区分。

　　去年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提请仲裁。今年5月9日，加多宝被判停止使用王老吉商标。红罐凉茶不能叫“王老吉”了。

　　仲裁结果宣布后，加多宝集团加印了一批只有“加多宝”字样的红罐装，据杭州超市透露，这个最新包装的红罐加多宝最快这个周末就会上架。

　　事件的发展本来以为会就此消停，红罐的叫“加多宝”，绿色的叫“王老吉”，而一波未平一波又起。6月3日广药集团宣布生产了红罐“王老吉”，杭州超市采购部经理表示6月底前杭州市场就能买得到。

　　记者比对了两个企业的红罐装发现，一眼看去两家企业的产品相似度为七八成，两个品牌均为红底黄字，一个为“加多宝”，一个为“王老吉”。在罐体上方，加多宝有一圈黑色的标识，而广药集团的则是深红色，罐体下方广药集团把LOGO换成了“广药集团”的字样。

　　“两个红罐要怎么摆，看销量。”世纪联华庆春店食品科任科长一语中的。

　　据超市的销量纪录显示，今年5月13日至6月13日，红罐加多宝一共销售5800罐，包括六连包。广药集团的绿色软包装王老吉共销售1713盒，包括16盒装、6盒装。该门店加多宝的销量大概是广药王老吉的三倍。

　　而这一个月的数据，正是中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝停止使用王老吉商标判定结果出来以后的销量。“销量与去年同期相比增长106.77%。”世纪联华庆春店加多宝红罐的销售数据显示。

　　广药集团赢了商标就能赢了市场？这组数据似乎就能说明问题。

　　商标之战让加多宝、广药心存芥蒂

　　究竟谁是王老吉？这是加多宝、广药两家企业纷争的缘由。

　　王老吉本名王泽邦，是清朝道光年间生活在广东鹤山的一位草药大夫，传说他从一位道士手中获得了最初的凉茶配方，并以王老吉品牌流传至今。

　　王氏家族拥有的王老吉品牌中国大陆地区经营权在1956年公私合营期间被收归国有，后划入广药集团，而王老吉品牌海外市场经营权一直在王氏家族手中。1995年，香港鸿道集团以每年300万元的租金从广药集团取得红色易拉罐装王老吉凉茶在中国大陆地区的独家经营权，并在1997年筹建加多宝集团负责运营，2000年双方签署了王老吉主商标合同，规定加多宝集团对“王老吉”商标的使用权至2010年。2005年，广药集团与香港同兴药业共同合资成立王老吉药业股份有限公司，双方以48%的股权并列第一大股东，由此市面上出现了两个“王老吉”，红罐王老吉由加多宝出品，绿盒王老吉则由王老吉药业经营。

　　杭州市工商局商管处在解析这个案例时表示，当年两家企业对簿公堂不是“王老吉”商标权属于谁去仲裁，而是合同纠纷导致广药收回“王老吉”品牌授权。“2003年前后香港鸿道集团高层与原广药集团续签授权协议后被告发受贿。广药集团认为，协议中将王老吉商标的租期延长到2020年属于无效约定，要求收回‘王老吉’品牌，并于去年4月向中国国际经济贸易仲裁委员会提请仲裁。今年5月9日，仲裁委员会裁决补充协议无效，加多宝被判停止使用王老吉商标。”