王老吉商标之争将结束 怕上火喝王老吉或成历史

　　中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争预计本月将尘埃落定。目前，加多宝经营的红罐王老吉已开始全面去“王老吉化”，其包装上的“王老吉“字样已经改为“加多宝”， “怕上火喝王老吉”的广告语也改成了“怕上火喝正宗凉茶”。

　　中新网5月4日电(记者 李金磊) 本月，中国商标第一案、价值1080亿元的王老吉商标之争或将尘埃落定。

　　目前，加多宝经营的红罐王老吉包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”， “怕上火喝王老吉”的广告语也改成了“怕上火喝正宗凉茶”。这一行为让很多经销商感叹加多宝“或去意已决”。业内人士分析，加多宝全面去“王老吉化”传递的信号已经很明显，如果广药集团赢得这场王老吉商标之争，届时，王老吉将脱下红罐穿上绿盒，而为消费者所熟知的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”这一广告语也将成为历史。

　　王老吉商标红绿之争本月或出结果

　　广药集团和加多宝关于“王老吉”商标之争由来已久。资料显示，广药集团为王老吉品牌的持有者，其于1997年将王老吉罐装饮料的商标使用权以廉价租给了加多宝集团。

　　依靠“怕上火喝王老吉”的准确定位和精准营销，加多宝经营的红罐王老吉销售火爆，并在2008年凭借汶川地震的慈善营销一举达到顶峰。2009年，红罐王老吉在中国市场销售160亿元，超过了可口可乐的150亿元，成为“中国饮料第一品牌”。

　　这让广药集团不由得“眼红”起来。2004年，广药集团下属企业王老吉药业搭便车推出了绿盒装王老吉。2011年11月，广药集团更是公开招商实施多元化战略，开始将王老吉的其他品类授权给其他企业，企图甩开加多宝集团。随后加多宝发表声明，为此双方多次进行了交锋，两家企业的矛盾开始公开化，并在2011年底走上中国国际经济贸易仲裁委员会要求仲裁，今年5月份出结果。

　　红罐王老吉已改名“加多宝”

　　虽然最后仲裁结果尚未揭晓，但加多宝似乎“去意已决”，已经全面开始了“去王老吉化”。

　　3月29日，加多宝集团在官网上发布了“加多宝出品红罐王老吉凉茶换装声明”。声明指出，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。据《羊城晚报》报道，从去年年底开始，加多宝就开始“去王老吉化”。 去年年底红罐包装上一面是“王老吉”，一面打着“加多宝”， 到今年3月份已经全面放弃的王老吉商标，在其最新的广告宣传上，已经不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。

　　中新网财经频道记者了解到，目前红罐包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”，广告语也从“怕上火喝王老吉”变成了“怕上火喝正宗凉茶”、“正宗凉茶加多宝出品”。

　　有广告公司监测数据显示，仅4 月份加多宝投入的广告费用就高达4 个亿。加多宝经销商透露，近期新出的部分红罐包装上已经没有“王老吉”字样，而且今年加多宝的销售目标也大幅下调。业内人士分析，多宝全面“ 去王老吉” 其实传递的信号已经很明显。一旦加多宝败诉，不再使用王老吉商标，其所带来的市场空缺很大程度上将由绿盒王老吉来补充。

　　绿盒前4个月销售收入8.97亿元

　　据《广州日报》报道，广药集团子公司王老吉药业前4个月实现销售收入8.97亿元，其中以绿盒王老吉为拳头产品的食品实现销售6.2亿元，第一季度绿盒王老吉实现了28%的增长王老吉药品的外省市场份额也已经占到28%。

　　同时王老吉药业还调高了今年的销售目标，并新增两条生产线，预计下月正式投产，产量至少500万标箱一年。

　　在加多宝放弃王老吉品牌宣传之后，绿盒独自扛起了王老吉大旗。据《羊城晚报》报道，绿盒在产品定位上以“ 健康”、“ 清爽” 和“ 实惠”为卖点主打家庭消费。目前最新一期的广告片已经制作完毕，“凉茶就喝王老吉”成为新的广告语，据悉该广告即将在央视投放。王老吉药业还将品牌创始人凉茶始祖王泽邦老先生的头像树立在厂部，以彰显正宗凉茶的江湖地位。

　　未来或将出现王老吉牙膏

　　王老吉的商标之争本质是加多宝和广药集团的理念之争。广药集团欲将王老吉品牌多元化，而加多宝则选择坚守凉茶。

　　在广药集团看来，王老吉并不等同于凉茶，王老吉商标本身应该大于凉茶。广药集团在“十二五”规划中，明确地提出了发展“大健康产业”的战略，其中的主要策略之一就是将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。2011年3月，获得广药集团“王老吉”商标授权的广粮实业高调推出了两款冠以“王老吉”品牌名的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥。

　　众多专家对王老吉品牌多元化并不看好。中山大学管理学院品牌营销教授王海忠评论认为，王老吉专注于凉茶能够获得成功，而多元化构筑所谓“大健康产业”则极有可能遭遇失败。中国传媒大学教授段鹏认为，“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽对王老吉品牌的过度使用，会削弱其“中国传统凉茶文化”的品牌定位，从而使品牌辐射力被弱化。