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ciplawyer@163.com威力再获评中国驰名商标
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■“驰名商标”再显品牌实力
威力自1980年创立以来，在中国的改革开放进程中，逐步发展成为海内外消费者广泛热爱的家电名牌。“国家一级企业”、“国家质量管理奖”、行业唯一“洗衣机大王”、首批“国家免检产品”、“中国名牌产品”等荣誉，为威力辉煌的历史写上了光荣的注脚。
近年，威力品牌迅速崛起，成为中国民族品牌复兴道路上最为闪耀的明星。2009年，威力被评为 “广东省高新企业”；2010年，荣获广东家电“最具全国竞争力十大品牌”；2011年，再次荣获“广东省著名商标”，被评为“广东省省级企业技术中心”，并荣获“中国家电三、四级市场推进贡献奖”。2011年6月，威力获认“中国驰名商标”，是威力品牌实力的又一次迸发。
“30年的老品牌，在波涛汹涌的经济浪潮中，能坚定地走下来，并与时俱进换新标，与消费者一同成长，更是难能可贵。”对威力有着深深情结的石岐人张老先生表示。
■“威力模式”引起行业充分关注
近年，依托三十年品牌的深厚积淀，以及数千万的市场保有量，威力通过在产品、品牌、渠道、技术等方面的系统整合，实现成功崛起，引发了行业和媒体的广泛关注和高度认可，被誉为家电行业的“威力模式”。
中国家用电器研究院院长邴旭卫先生表示，“威力模式”见证了威力在加快资源整合、推动产品结构升级方面的不断努力，预示着威力将步入一个全新的发展阶段，这项举措正符合家电企业产品多元化的发展趋势，同时也是家电企业建立创新体系的表现。
据了解，在产品方面，威力在洗衣机的基础上，成功切入冰箱和空调领域，构建威力白色大家电品牌航母；在品牌方面，威力瞄准新兴主流消费群体，全面启动品牌形象重建工程；在渠道方面，威力以三四级优势市场为依托，进入以苏宁、武汉工贸为代表的家电连锁，进军一二级市场，并通过“网络购物”和“电视购物”平台，实现地面和空中渠道的无缝覆盖；在技术方面，威力推出了拥有变频和超声波电解水的高端洗衣机，代表着未来洗衣机技术发展的主流方向。
■“威力品牌”更赢得消费者认可
“威力品牌的每一次成功，不仅在于企业本身前瞻的行业布局，更在于广大消费者的支持与喜爱。而在竞争激烈的家电行业，能否获得消费者喜爱的关键，则在于企业是否切实为消费者提供品质卓越的产品和服务。” 中山东菱威力电器有限公司总裁刘亮如是说。
近年，威力洗衣机在铜价不断攀升新高的背景下，在行业中坚持倡导“纯铜线电机”，体现了大企业大品牌的高度社会责任感。众所周知，对洗衣机而言，其电机是最关键的核心零部件，相当于空调的压缩机，是洗衣机的“心脏”。与铝线电机相比，铜线电机具有耐用、节能、静音等优势。正是基于一切消费者利益的角度出发，威力推出的“纯铜线电机”赢得了消费者的深深喜爱。
去年，威力洗衣机较2009年同比增长80%，为冲击国内洗衣机品牌第一阵营提供了有力支持。其中，全自动机型销售增长103%，销售结构快速优化，盈利能力增强；半自动机型顺势提升，占领国内双缸洗衣机排头兵的位置。同时，与苏宁、大润发、人人乐、沃尔玛、家乐福、武汉工贸连锁系统建立了直供关系，为威力销量的可持续增长提供有力支撑。
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