“红罐案”再生变数！最高院再审红罐包装归属权

近日，最具话题价值的新闻，莫过于加多宝红罐重装上市。

自2012年加多宝与广药集团分道扬镳之后，二者便陷入长达数年的红罐包装之争。去年8月，最高人民法院对红罐包装装潢案作出裁决，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

备受业界关注的“红罐案”貌似是以“共享”尘埃落定了，而据可靠消息，“红罐案”已走上再审程序。

“红罐案”再审，包装归属再生变数

事实上，去年最高人民法院二审关于红罐凉茶包装装潢由广药、加多宝"共享"的判决一出，学术界对“共享”的解读就众说纷纭。

从字面上理解，高院判决的“共享”指“过往”的红罐“共享”，并没明确下一步的归属，这就造成未来权益划分、是否存在商标侵权隐患、是否会扰乱市场秩序、消费者混淆等问题。

业内法律专家也指出：“二审判决确定争议包装装潢可由广药集团与加多宝公司共同享有。这种共同享有可能存在法律上、执行上和逻辑上的严重障碍和问题。”

正是基于这样的原因， 2018年2月，广药集团针对终审判决结果，向最高院提出再审申请，想通过再审进一步获取更清晰的归属判决，争取改判。而最高院经过漫长4个月的考虑，于2018年6月21日正式受理广药集团的再审申请。最高院接受再审申请意味着红罐归属仍有变数，如果最终承认的“红罐共享”仅限于过去争议阶段的红罐包装，那么加多宝冒险重启红罐将再次面临下架，目前看来这种情况可能性很大。

而加多宝此前刚刚于6月15日高调宣布重启红罐战略，据知情人士透露，加多宝此次发布会只持续了一个多小时，关于红罐产品上市后如何销售，渠道战略计划等详细内容并没有披露，如今来看倒是有点仓促上阵的意味。如若“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益最终归属再次改变，加多宝想在金罐市场萎靡不振的情况下通过红罐挽回颓势的努力也将付之流水。

重启红罐，实属无奈之举

2018年6月15日，加多宝在北京召开发布会，宣布重启红罐。集团总裁李春林亲自发布《动员令》，指出：“全体员工奋战45天，做到有凉茶的地方，必须有加多宝，有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”

同天，加多宝母公司鸿道集团创始人陈鸿道也在中国香港地区公开露面，为香港JDB集团有限公司投资30亿元建设的JDB常德产业园项目举行的签约仪式站台。鲜少露面的陈鸿道此时亮相，被外界认为是加多宝背水一战的信号。

加多宝重启红罐，短期来看会增加一些话题效应，但从整个凉茶品类的长远趋势来看，意义不大。可以肯定的是，加多宝之所以重新启用红罐，这表明销售数据显示推出的金罐包装，并没有让加多宝延续此前的辉煌，业绩反而持续下滑，如今启用红罐也是无奈之举。

同时，加多宝重启红罐是6月中旬的事情，哪怕李春林要求奋战45天完成铺货，但估计真正铺完已是七八月了，错过销售旺季是必然的。而且相比当年金罐的海量市场投入，不难发现如今的加多宝已然低调了不少，已没有当年的大规模投入。

物是人非，大单品时代已逝

过去，加多宝依靠凉茶单品打天下，在市场占领一席之地。但如今，伴随着连年下滑的销售业绩，也宣告了大单品时代已经逝去。不仅如此，加多宝被停产、裁员、高管离职、资金链断裂等负面消息屡屡缠身。今年3月19日，加多宝宣布解除总裁王强的所有职务，委任李春林为集团总裁。新上任的李春林以前在昆仑山负责生产，而昆仑山作为加多宝旗下子品牌，自2010年起长期未能打开局面，此番李春林走马上任操作更大的盘子，效果如何还要打个问号。

另一方面，资金链断裂的消息也一直在困扰他们的发展。2017年8月10日，中粮集团旗下中粮包装宣布，投资入股清远JDB草本植物科技有限公司换取约30%股权。加多宝之所以接受中粮投资，业内猜测或也是解决资金周转困境。

凉茶之争，拼的不是存量市场，而是增量市场。渠道上拼广度和深度，产品上拼创意和组合，营销拼人气和速度，这才是凉茶后竞争时代该思考的问题。加多宝的竞争对手王老吉，近年来无论是无糖、低糖凉茶，还是为年轻人打造的黑凉茶，一直在通过激活新品类，改变凉茶行业单品打天下的局限，创造新的增长点。而如今的加多宝，如若仅仅是罐身换个颜色，只会稀释金罐加多宝的市场投入和占有率，想要东山再起势必更为困难。